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经纬国际娱乐·1亿人购物!5千万人出行!美国“双11”到底有多疯狂

2020-01-11 17:49:25   来源:网络

经纬国际娱乐·1亿人购物!5千万人出行!美国“双11”到底有多疯狂

经纬国际娱乐,明天就是感恩节!

1941年,美国国会正式将每年11月第四个星期四定为“感恩节”。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天。

感恩节在美国可以说扮演着“春节+双十一”的角色。

感恩节当天,美国人通常会邀请好友或者和家人一起聚餐。美国各地也会举行各种游行来庆祝感恩节。

感恩节的第二天就是著名的“黑色星期五”。

对于很多商家来说,感恩节不仅仅是一个节日,它更像一个 “战役”。因为在这一天,成千上万的美国人在商场或者网上疯狂购物,提前为新年和圣诞节做好储备。俨然一副美国版的“双十一”。持续整个感恩节的购物活动,也会美国的经济和股市产生重要影响。

感恩节和“黑五”

对于美国这样历史不到300年的国家而言,感恩节是美国少有的自创节日。

感恩节起源于丰收节。自1789年以来,北美各地范围内断断续续地庆祝丰收。美国独立之后,在美国国会的要求下乔治华盛顿宣布设立感恩节。

感恩节日期原来是由各州自行决定,但是后来被统一为11月第四个星期四,感恩节当天为美国法定节假日。虽然法定节日只有当天一天,但是一些雇主或学校选择将紧随其后的星期五也一并“友情奉送”,形成一个至少4天的“小长假”。

自从感恩节定为11月的最后一个星期四以来,感恩节的第二天一直是圣诞节的非正式开始。

感恩节的第二天就是著名的黑色星期五。黑色星期五的历史可以说跟感恩节基本上是捆绑在一起的。

但是最开始的时候,感恩节后的第二天不叫黑色星期五。

1924年,梅西百货公司在纽约市发起了著名的感恩节游行,游行促进了第二天的购物。

1939年美国进入大萧条时期。当时的感恩节正好在11月的第五周。当时整个零售行业都不景气,许多零售业者都面临破产。

为了能够促进消费,零售商请求富兰克林罗斯福总统将感恩节假期提前到第四个星期四。零售业者希望用长假期来带动假日消费。

1966年,《美国集邮家》的广告中第一次出现“黑色星期五”这个名字。

为什么是黑色而不是其他颜色?因为传统上用不同颜色的墨水来记账,红色表示亏损即赤字,黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五,用以表示这一天期待会有盈利。

感恩节购物热潮

从感恩节开始,连带第二天的黑色星期五之后的一周,是美国最重要的零售和消费活动之一,真可谓美国版“双十一”。

每个假期经济预测者都会对黑色星期五的销售水平做出预测,他们的预测数据会影响投资者未来一年对美国经济信心。

在黑色星期五当天,许多美国商场会上演顾客进店抢购的现象。

2016年,有1.017亿人上街挤破头去购物,这比2015年的7400万还多。哪怕到了第二天周六,一样有6400万人去商店购物,连带第三天周日都有3300万人购物。

根据美国万事达卡旗下“支出脉搏”市场调查公司的数据,2018年感恩节和圣诞节假期购物季,美国零售额达8500亿美元,同比增长5.1%,不仅是6年来最大增幅,还创出6年来最强劲表现。

而在出行方面,最少的2900万人在2016年感恩节离开家。美国感恩节期间出行人数将达5400万,达到2005年以来最多人数。届时大量美国人相约高速“看海”。

黑色星期五销售额

这一天很多零售店都磨刀霍霍。亚马逊(amazon)、百思买(best buy)和沃尔玛(walmart)等零售商从感恩节开始到“黑色星期五”,都提供折扣以招揽顾客。

去年感恩节假期,平均折扣是23%。交易数量在感恩节前一周达到顶峰。整个星期店内的平均折扣是20%。

感恩节、黑色星期五和星期六的折扣都会增加到37%。

另外一方面,购物形式也发生了变化。

线上销售额也在迅速增加。

2017年,在线销售增长了18%。据adobe systems估计,2018年从感恩节前一天到黑色星期五的在线销售额将比2017年增长了26.4%。

而随之,2018年,逛店人数比2017年下降了9%。2017年逛店人数比2016年减少4%。retailnext公司分析认为这是因为网络购物兴起所造成的。

的确,越来越多的美国人选择上网“血拼”。美国全国零售联合会的数据也显示,大约25%的人只在网上购物, 54%的人同时在网上和商店购物。

其中,著名电商亚马逊(amazon)已经成为网络购物的主导力量。沃尔玛(walmart)发起了一项积极的促销活动,想干过亚马逊。这项促销活动包括简化的退货流程、一项在线杂货购物服务,以及订单免费送货。

今年,有媒体估计将会有51%的美国人会线上购物,所以无论是沃尔玛还是亚马逊,都在暗暗备战。

很多美国网站也评选出最适合购物的州。

像阿拉斯加和特拉华州这样不征或者相对少征收销售税的州,特别受到青睐。

特拉华州还有三个tanger outlet中心,为黑色星期五的购物者提供高额度的免税。当然,该州也有很多大型零售商也都汇集于202号州的商业走廊,可以提供一站式免税购物体验。

有一些购物路线也很受欢迎,例如95号州际公路。因为这条公路旁有克里斯蒂安娜购物中心,以及众多的百货公司包括诺德斯特罗姆、塔吉特百货和梅西百货,还有170多家其他商店和商店。可以满足购物者一边兜风一边“血拼”的快感。

最后,美国全国零售联合会(national retail federation)表示,预计感恩节假期零售额将较2018年增长3.8%至4.2%,总额在7279亿美元至7307亿美元之间。

但nrf也警告称,贸易、利率、全球风险因素和政治言论等方面的不确定性可能影响市场情绪。

所以,这场购物大战究竟如何,将会在本周末几天揭晓。

感恩节和黑五影响股票

对于感恩节和黑色星期五是否会影响股市,一直以来都有各自猜测和论证,这确实是个有趣的话题。

尽管早年许多分析师和投资者并不认为感恩节后一周特别是“黑色星期五”对第四季度股市有影响。

但是随着美国经济在近几年来陷入波动,越来越多的分析家认可感恩节的消费热潮可以刺激股市。

根据cxo咨询集团的一篇网络文章,从1950-2006年收集的回报数据显示,感恩节前一天市场回报率平均约为0.37%,后一天平均回报率约为0.39%。

乍一看似乎只增长0.02%,但这微小的上涨大约是这一时期平均每日回报增长量的10倍。

对于整个零售行业,黑色星期五可谓是一年当中的“决胜战役”。这一天的销售额对其业务的年度业绩至关重要。

投资者将黑色星期五的销售数字视为衡量整个零售业整体健康状况的一个指标。甚至有经济学家基于凯恩斯主义关于支出推动经济活动的假设,认为黑色星期五的数据是经济增速的晴雨表。

黑色星期五确实扮演晴雨表的作用

感恩节自然“肥了”许多零售商,他们的股票也猛涨。

cnbc利用对冲基金分析工具kensho的一项分析发现,自2007年以来,美国股市从黑色星期五前一周到黑色星期五后一周的最高点一直是零售业。

根据kensho的数据,仅2018年标准普尔500指数零售股的平均回报率为5%。相比之下,非必需消费品股票的股价增长率仅为4.5%。

所以大量的“剁手族”确实推高了各大零售商的股市回报率。

以零售行业巨头沃尔玛为例。

2018年沃尔玛股价在周四感恩节当天创下历史新高,大涨逾10%。得益于“黑色星期五”的消费热潮,这家大型零售商公布的财报和同店销售额均超出了市场预期。该公司还上调了2018财年的盈利预期。

今年,耐克、l brands、沃尔玛、gap、ulta beauty和foot locker等公司都以积极的迎接大量消费者的挑选。

最近一系列乐观的季度业绩暗示,许多公司对今年感恩节的销售额增长持乐观态度,一些公司甚至上调了全年预期,因为他们押注销售额将在2019年全面飙升。这也提高了股市预期。

显然,无论是那个国家,大量的“剁手族”都将会是促进经济增长的法宝啊。

来源: 米宅

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